The Star: Shawn Mendes é um ‘Bieber sem a bagagem’

No último dia 19, foi postada uma matéria no site de entretenimento musical “The Star” sobre a carreira de Shawn e como tudo funciona para os cantores que escolheram a plataforma Vine para começar. Confira a matéria traduzida abaixo:

Há um ano, Shawn Mendes filmou a si próprio cantando um cover acústico experimental da música de Justin Bieber “As Long as You Love Me” e colocou no Vine. Ele não estava esperando muito como resposta. “Eu realmente não queria que nada tivesse acontecido; Eu meio que queria ver o que as pessoas iriam pensar “, diz Mendes, 16″ Eu postei esse primeiro Vine e acordei na manhã seguinte com 10.000 seguidores. Isso foi muito legal. ”
O cover de Bieber foi viral e logo se tornou uma presença popular na Vine, um serviço que permite aos usuários compartilhar clipes de vídeo de seis segundos. Ele começou a postar Vines – principalmente covers de músicas populares – quase todos os dias.

“Tudo começou a virar uma espécie de bola de neve até onde estou agora, que é insano. Tudo veio através do Vine “, Mendes diz em uma recente entrevista por telefone. “Eu fui para Toronto uma tarde para esta convenção de Vine meet-up e havia 2.000 pessoas lá gritando meu nome. Essa foi uma das maiores coisas da minha vida”.
Algumas semanas mais tarde, os gerentes e gravadoras foram a procura dele. Mendes logo assinou com a Island Records, que lançou seu auto-intitulado EP no final do mês passado. Ele chegou ao número 1 no iTunes em apenas 37 minutos depois que foi lançado.

Mendes está na vanguarda da primeira geração de estrelas do Vine: cantores, atores, dançarinos, comediantes etc que estão tentando usar a plataforma on-line como um trampolim para o sucesso no mundo real. Michael e Carissa Alvarado, o casal folk-pop que grava vídeos como somos o Duo, assinou contrato com a Republic Records nesta primavera; eles são amplamente pensados para ser as primeiras estrelas do Vine para conseguir um grande contrato com uma gravadora.
Como Mendes, que começou com covers. E como Mendes, eles logo descobriram que ser “Viner famoso” tomou trabalho. “Não foi isso que aconteceu por acaso”, diz Michael Alvarado. “Pensamos em cada post e mudavamos nossas roupas para cada vídeo, e pensei, ‘O que é a mais estratégico que seis segundos deste vídeo que todos podem se relacionar?’

Com exceção de Mendes, que parece ter vagado em tween estrelato de um filme de Frank Capra, a maioria das estrelas do Vine tendem a ser pragmáticos sobre seu caminho para a fama. Porque todo aquele que trabalhou desde a infância para se tornar o próximo Beyoncé, não são facilmente uma dúzia de outros que vêem do Vine como um caminho para untada, uma celebridade tipo Kardashian amorfo. Eles estão familiarizados com a linguagem de algoritmos do site e dados demográficos. Eles sabem apenas qual seis segundos de apenas que atingiram canção para cobrir o máximo impacto. Muitos passam dias editando suas filmagens; outros recrutam diretores de vídeo.
“Para chegar lá especificamente para ser famoso, eu sinto que é provavelmente o motivo errado”, alerta Alvarado. “Quando você entra em Videira com essa mentalidade, não vai acontecer assim.”

Exceto às vezes ele faz: Recente Casablanca Records Dawin ficou famosa depois de um Vine que ele fez – anexou imagens da “dança Carlton” muito popularizado em The Fresh Prince of Bel-Air para sua própria trilha, “só Girly Things” – foi viral. “Eu encontrei a plataforma certa no momento certo”, diz Dawin, um artista e produtor de Brooklyn. “Um monte de pessoas foram descobertos a partir do YouTube e, em seguida, tornou-se superstars surpreendentes. Justin Bieber teve grande sucesso on-line, em seguida, tornou-se uma estrela global. Eu me sinto como Vine está a ter o mesmo efeito. Está realmente acontecendo mais rápido do que ele fez com o YouTube “.
Artistas do Vine geralmente começam com covers, então, gradualmente introduzem o seu próprio material (se tiver algum). Eles usam Vine para direcionar o tráfego para sua forma mais vídeos do YouTube, ou o seu Twitter ou Instagram alimenta. “Tudo isso alimenta a construção de sua marca”, diz Keith Caulfield, diretor associado de gráficos e de vendas da Billboard. “Se Shawn Mendes teve dezenas de milhares de re-Vines e milhões de visualizações no YouTube, e impressões do Facebook e seguidores do Tumblr – quando você somar todas essas impressões, torna-se um público tangível de pessoas que estão dispostas a colaborar com você e tornar-se parte de sua base de fãs “.

Ser Viner famoso pode ser lucrativo; muitas das estrelas da plataforma são pagos para endossar produtos, por exemplo, mas Caulfield diz que o dinheiro real está offline. “Se você pode mover os fãs do mundo virtual para o mundo real, de onde vêm a um evento real ou comprar sua mercadoria, que é onde você começar a ganhar dinheiro.”
É cedo, mas nenhuma estrela pop gerou-Vine tem vendido Mendes, um novato musical que deve agora trabalhar para trás – aprender a escrever canções, aprendendo a trabalhar uma multidão – depois de lançar seu primeiro álbum de sucesso. “Tudo é uma experiência de aprendizado”, diz Mendes, que está na estrada com o companheiro fenômeno adolescente Austin Mahone. “Eu acho que eu poderia estar pegando rapidamente o jeito, como fazer e outras coisas.”
Mendes, que foi criado em Pickering, é um adolescente angelical que posta vídeos de si mesmo cantando covers acústicos com alma em seu quarto: Ele é Bieber sem a bagagem. “Ele é saudável, e eu acho que a razão pela qual ele está se conectando com os fãs é a pureza de um garoto em seu quarto”, diz o gerente, Andrew Gertler. “Eu acho que a coisa do Vine foi apenas a faísca para o início de uma carreira muito longa. Eu não acho que o coloca em qualquer desvantagem.”
Mendes vai retomar o trabalho em seu álbum de estréia, quando ele fica fora da estrada no outono. Ele ainda carrega Vines com freqüência, embora poucos têm esperança para as perspectivas de longo prazo da plataforma. “Não podemos confiar no Vine. Ele já mudou em apenas seis meses, estive nele “, diz Alvarado. “A base de fãs mudou, os algoritmos de como o ‘likes’ são calculados tudo mudou. Mesmo alguns dos líderes já foram embora. Eles mudaram para Snapchat.”

Fonte: The Star