BrunaO designer americano Tommy Hilfiger e o cantor e compositor Shawn Mendes uniram forças para criar uma coleção inspirada em peças clássicas. Em particular, eles olharam para o início dos anos 90, com foco em silhuetas retrô e ajuste, e modernizaram esses ícones da Tommy Hilfiger com tecidos sustentáveis e inovadores.
“A preparação moderna é atemporal e cíclica”, explica Tommy Hilfiger à Vogue britânica. “Temos orgulho de estar no centro de nossa marca, mas sempre procuramos atualizá-la e reinventá-la, para torná-la nova e emocionante. E para nós é importante trabalhar com pioneiros culturais que possam trazer uma perspectiva distinta para todas essas peças. Caso contrário, os clássicos podem ser muito chatos. Temos que descobrir maneiras de torná-los emocionantes e novos. Sempre trabalhamos com ícones da cultura pop e Shawn é o ícone indiscutível desse gênero e da atualidade.”
Os anos 90 foram o clima da coleção, com Shawn olhando para peças originais de arquivo. “Minha mãe era obcecada por Tommy Hilfiger e eu sempre o usei”, diz ele em uma ligação do Zoom de uma chuvosa Los Angeles. “Então, acho que estava escrito no destino que acabamos trabalhando juntos. Eu nasci em 98 e então a energia de Tommy nos anos 90 é o que eu vejo se eu voltar e olhar as fotos dos meus pais. O arquivo me ensinou sobre as formas, o sentimento, as cores e apenas a energia que estava saindo das roupas naquele momento. Também parecia muito alinhado com o que sinto sobre moda agora. ” É a sensação descontraída das roupas nesta época que realmente atrai Mendes: “Acho que é por isso que os anos 90 são tão empolgantes porque parecem ousados e despreocupados”.
A campanha tem um sentimento pessoal, pois inclui pessoas próximas e fiéis a Mendes, incluindo sua irmã mais nova, Aaliyah Mendes, e seu amigo Jon Vinyl. “Essa é a coisa mais legal que eu já fiz, na verdade, de verdade,” Mendes diz sobre estar no set com sua irmã. “Meu coração, como vê-la no set e vê-la meio que dona disso. E ela estava incrível. A campanha parece uma sensação de lar, especialmente depois dos últimos dois anos em que tenho procurado por uma sensação de estabilidade e uma base. Para Tommy aceitar a ideia de ter meus amigos e família nos vídeos foi realmente incrível e não posso agradecer a Tommy o suficiente por isso.” Como qualquer irmão mais velho, ele foi inevitavelmente informado de que precisava dar a ela algum espaço no set, como Mendes explica: “Lembro que apareci no set e estava tremendo, porque estava muito nervoso por minha irmã. Eu estava tipo ‘Como você está se sentindo? Está tudo bem?” E ela disse: “Você precisa ir embora. Você está me estressando.’”
Mendes é um defensor da sustentabilidade e por isso sempre será uma parte importante de qualquer projeto que ele assine. “Acho que há muito, muito poucas marcas e muitas, muitas poucas pessoas que têm sido tão influentes por tanto tempo quanto Tommy Hilfiger, e fazer com que ele se posicione e mergulhe profundamente nos processos e descubra como fazer as coisas como da forma mais sustentável possível é simplesmente incrível.” Uma técnica que realmente impressionou Mendes foi o uso de Recycrom, que são pós de pigmento feitos de roupas e resíduos de manufatura.
A coleção de 28 peças também encontrou maneiras de ser mais circular e criar novas fibras a partir de tecidos reciclados, em vez de depender de recursos virgens. A coleção utiliza a Circulose, uma fibra produzida a partir de resíduos têxteis reciclados. Os itens de destaque incluem uma camisa de rúgbi com estrelas e listras, feita de uma mistura de algodão orgânico e reciclado, e uma jaqueta do time do colégio com mangas feitas de Econyl, náilon regenerado feito de resíduos plásticos, incluindo redes de pesca.
A coleção Shawn Mendes X Tommy Hilfiger será lançada na quarta-feira, 15 de março.