Tommy Hilfiger está em parceria com o cantor e compositor canadense Shawn Mendes em uma colaboração “Play It Forward”.
Shawn será o rosto da campanha global de verão de 2022, intitulada “Classics Reborn”, que apresenta uma coleção feita inteiramente de materiais sustentáveis. Além disso, durante sua próxima “Wonder: The World Tour”, ele usará estilos Tommy Hilfiger mais sustentáveis e personalizados.
Como parte da campanha ‘Classics Reborn’, a Tommy Hilfiger doará 1 milhão de dólares para atenuar o impacto ambiental da Tour de Mendes – um movimento positivo em direção a um futuro mais sustentável para a indústria da música.
A parceria terá o lançamento, na primavera de 2023, de uma coleção de clássicos reinventados coprojetada, que reimaginará peças clássicas de forma mais sustentável por meio de inovações de materiais reciclados e novos e práticas de design circular.
“Shawn não é apenas um músico multitalentoso – ele também representa uma nova geração de Futuremakers que entendem a necessidade de ação”, disse Tommy Hilfiger. “Ao unir forças com Shawn para aprender, compartilhar e inovar, podemos aproveitar o que já conquistamos e levar nossa jornada de sustentabilidade para o próximo nível. Embora reconheçamos que ainda temos um longo caminho a percorrer, juntos podemos construir ainda mais consciência para causar um impacto positivo e duradouro.”
“Conheço Tommy há alguns anos e tenho um enorme respeito por seu trabalho, então, quando aprendi sua visão para sua marca de colocar a moda sustentável em primeiro plano, ela realmente se alinhou com meus próprios objetivos e pareceu a oportunidade perfeita para colaborar. Sempre me inspirei em Tommy e na marca icônica que ele construiu e estou animado para compartilhar nossa jornada com meus fãs”, disse Shawn. “Todos têm um papel a desempenhar na criação de um futuro mais sustentável, e estou inspirado para ver o que podemos alcançar. Estou ansioso para aprender uns com os outros, explorando como a reimaginação criativa pode ter um efeito positivo na indústria da moda e compartilhar o que viver de forma mais sustentável significa para mim.”
Discutindo como ele se interessou pela sustentabilidade e como essa colaboração funciona com sua missão de mudar o mundo, Mendes disse: “Estou realmente inspirado pelo trabalho que tenho visto de jovens incríveis e agentes de mudança ao redor do mundo tentando causar um impacto positivo em nosso planeta. Sinto-me honrado por aprender com eles e outros especialistas e fazer minha pequena parte para contribuir com a missão. Minha esperança é que todos possamos aprender juntos e inspirar outras pessoas a fazer o mesmo.”
Ao explicar por que eles decidiram fazer parceria com Shawn, Avery Baker, presidente e diretor de marca da Tommy Hilfiger, disse: “Estamos em uma jornada de sustentabilidade na empresa há algum tempo e lançamos nossas novas metas em setembro de 2020, e o trabalho começou antes disso. Chegamos a acreditar que era hora de compartilhar esse progresso com nossos consumidores e hora de começar a ser mais público sobre o progresso que estamos fazendo e pretendemos fazer no espaço. Sempre mantivemos contato com Shawn e sua equipe e ele está cada vez mais apaixonado pela área e tema da sustentabilidade. Ele estava interessado em fazer parceria com a marca onde houvesse substância real na parceria”
Por meio de conversas, eles perceberam que tinham a oportunidade de fazer uma parceria “onde nosso objetivo mútuo é tornar o estilo mais sustentável, e podemos alavancar a força e o poder não apenas de nossa plataforma de marca e nossa experiência em vestuário, mas também o que ele está fazendo em sua indústria e o impacto que ele está criando com seus fãs e através da turnê e da indústria da música”, disse Baker.
Ela disse que Mendes é o rosto da campanha e é o embaixador de um de seus programas sustentáveis mais importantes, o Programa 1985. É o maior programa de essenciais da empresa e consiste nas peças masculinas mais icônicas da Tommy, especificamente polos e camisas oxford que foram todas reimaginadas com materiais mais sustentáveis. O programa geral apresenta estilos feitos de algodão orgânico e algodão de transição. Ele foi apresentado aos varejistas há cerca de um ano.
“O que é empolgante é que provavelmente é o programa mais importante de nossos itens icônicos que temos em escala na empresa. Ter Shawn como o rosto disso realmente indica a intenção e a capacidade que teremos de fazer as coisas de forma mais sustentável em escala em nossas categorias mais importantes”, disse Baker.
Baker disse que a equipe e Mendes fizeram muito do design do Zoom e também tiveram uma reunião pessoal com Shawn. Ela disse que é muito cedo para compartilhar quais serão os looks. “Todos os estilos serão ancorados em clássicos modernos”, disse ela. Tudo é produzido com design circular e de forma sustentável. O rótulo contará com o nome de Tommy Hilfiger, junto com o de Shawn.
“Este projeto para nós não é apenas uma colaboração que é um lançamento de produto. Quando fizemos essas coleções no passado, elas foram realmente eficazes em impulsionar o calor da marca, atrair novos clientes e direcionar o tráfego. Esperamos que ele faça todas essas coisas. Nós realmente vemos isso como um compromisso com nossa jornada de sustentabilidade e um pontapé inicial para este capítulo de sustentabilidade para a marca”, disse Baker. “É aí que estamos realmente empolgados por ter um parceiro como Shawn, que investiu igualmente nessa jornada e em sua própria jornada. Acreditamos que é incrivelmente importante para fazer negócios no futuro e também é incrivelmente relevante para os consumidores de hoje.”
“Ele está muito pessoalmente engajado e envolvido em garantir que alcancemos os objetivos mútuos que nos propusemos alcançar. Nossas equipes estão trabalhando muito juntas e tem sido emocionante ver o compartilhamento de conhecimento entre os especialistas do lado dele que o aconselham na produção de sua turnê e compartilhando especialistas com nossa equipe interna. Shawn tem um apelo muito forte entre os Millennials e a Geração Z, tanto para homens quanto para mulheres. Sentimos que é uma grande oportunidade para o apelo que ele tem e o apelo que temos, e encontramos um ponto ideal entre os dois.”, disse ela.
Os anúncios serão veiculados em canais sociais (You Tube, TikTok, Instagram e Pinterest), veiculações externas com som e em torno de locais de música, vitrines e ativações de eventos de lojas e consumidores. É a primeira vez que a Hilfiger exibirá anúncios de áudio no Spotify, tanto nos EUA quanto na União Europeia. Também possui uma parceria de mídia integrada paga e ganha com a Hypebeast em todas as regiões.
“Além de sua paixão pela sustentabilidade, o que realmente nos inspira é o que chamaríamos de Futuremaker. Estamos muito orientados a nos conectar com os Futuremakers. Para nós, um Futuremaker é alguém que está moldando a cultura e liderando a próxima geração para a mudança, e acho que ele está muito focado em questões de juventude, saúde mental e sustentabilidade e muito focado em sua própria base sobre como ele pode inspirar e capacitar a próxima geração ”, disse Baker. “Para nós, sua paixão pessoal e o papel que ele está desempenhando no espaço pareciam uma ótima combinação com o espírito e a atitude de Tommy.”